Вчера отвориха офертите по обществената поръчка на Община В. Търново за 814 883,33 лв. “Риба през ден, здраве за мен” и “Златна рибка за дълъг живот” са сред атрактивните слогани, които предлагат кандидатите

9 консорциума, сдружения от рекламни агенции и пиар фирми подадоха оферти за реклама на рибата като здравословен продукт в община Велико Търново. Те бяха отворени вчера, а кандидатите са 7 софийски дружества и по едно от Пловдив и Велико Търново.
Промоционалната кампания, насочена към подобряване престижа на продуктите от риболов и аквакултури в община Велико Търново, се финансира по Оперативна програма за развитие на сектор “Рибарство”. В национален мащаб такава реклама ще провеждат 22 бенефициенти – 19 общини и по едно сдружение, фондация и РИОСВ – Велико Търново. Проектът на община Велико Търново е за най-много пари – 814 883,33 лв. Изборът на рекламна агенция в някои от общините предизвика скандали в PR бранша под лайтмотива “Рибата е полезна за вашите злоупотреби”.
Обществената поръчка на Община Велико Търново е за 767 060 лв. без ДДС. Проектът е до 10 декември тази година. По него изпълнителят трябва да направи лого и интернет сайт, по 5000 листовки и плакати, толкова тениски и балони. Здравословният ефект от консумацията на риба по този проект включва и разходи за реклама в градския транспорт. Планира се да бъдат отпечатани 100 000 късметчета и 5000 богато илюстрирани книжки с готварски рецепти. Ще бъде организирана една дегустация на рибни продукти и 12 празника на рибата.
Всички дейности ще се възложат на един изпълнител, а тежестта на цената при избора е 30 %, т.е. поръчката може и да отиде при най-скъпия кандидат, ако получи висока оценка на техническото си предложение.
Общината беше поставила финансови условия към кандидатите за рибешката реклама да имат за последните три финансово приключили години оборот не по-малък от 2 300 000 лв. За първи път в тази обществена поръчка се изискваше кандидатите да имат чисто съдебно минало във финансово и данъчно отношение.
В рекламните среди се коментира, че поръчката може да бъде разследвана от Агенцията за държавна финансова инспекция и евентуално от дирекция “Координация на борбата с правонарушенията, засягащи финансовите интереси на ЕС (АФКОС)” в МВР и прокуратурата заради субективните показатели, заложени от Общината за оценка на офертите. Един от тях например е “креативност”, описан като “графичните решения са изключително атрактивни и биха довели до въвличане на широка аудитория”. Показатели като анализ на риска, методология и т.н. нямат количествен или какъвто и да е измервател и са в противоречие с указанията на Агенция за обществените поръчки, аргументират се критиците на проекта за рибешката реклама.
Рекламните агенции по проекта на Община В. Търново се съревновават с причудливи рекламни слогани, които трябва да провокират у децата и възрастните интерес да консумират повече риба, без да има финансова обосновка как хората да започнат да си купуват тази сравнително скъпа храна, в чиито здравословни качества никой не се съмнява. “Мозъкът обича рибата”, “Риба два пъти седмично” са рекламните послания за тениски и балони, които предлага един от кандидатите за проекта на Община В. Търново. Друг кандидат залага на мъжката аудитория със слогана “Яде ли риба днес?”, а въпросът се задава от красива и пищна жена, захапала рибка. Трети кандидат ще печата върху тениски и късметчета посланието “Риба през ден, здраве за мен”. Негов конкурент ще провокира интереса у аудиторията с посланието “Златна рибка за дълъг живот”. Друг призив гласи: “Яж риба, живей здравословно”, както и “Рибата – безценен дар за здравето”.
В комисията, която трябва да избере кой ще усвои парите за рибешката реклама, са и двама външни експерти Явор Марковски и Иванка Монова. Председател на комисията е главният архитект Николай Малаков. До месец се очаква да бъдат отворени ценовите оферти на деветимата кандидати.
Здравка МАСЛЯНКОВА
сн. Даниел ЙОРДАНОВ