Шокиращо е нежеланието на българския зрител да се откаже от кабелната телевизия и да премине към цифрова. В момента по ефирен път, само с помощта на обикновена антена, телевизионен сигнал получават 25 на сто от домакинствата в страната. Това са хора от най-бедните слоеве на обществото, които разчитат само на социални помощи, както и пенсионери. Останалите 75 % от зрителите получават телевизионен сигнал по сателитен или кабелен път. Широката аудитория масово е ориентирана най-вече към количеството, а не към качеството на получаваната телевизионна картина.
Това показват резултатите от национално представителното изследване на агенция “Медиана” за нагласите и очакванията на телевизионната аудитория пред цифровизацията на телевизионния ефир. То е проведено през м.г., като в анкетата са участвали 1200 души на възраст над 18 г. Допитването е част от проекта “Електронната медийна среда в условията на преход и цифровизация”, а негов ръководител е проф. Маргарита Пешева от Великотърновския университет. Резултатите от проучването бяха представени в петък на заключителна кръгла маса по проекта.
Според проф. Пешева не може да се очаква, че цифровизацията на ефирната телевизия ще промени нагласите на аудиторията по отношение на програмите и тяхното съдържание. Тя заяви, че в момента широката аудитория не прави разлика между HD формат и просто “добра и ясна картина”. Зрителите масово посочват, че гледат в HD-формат програми, които не се излъчват в него. Вероятно става дума за двойно объркване. Част от анкетираните слагат знак за равенство между цифрова телевизия и HD. Други разчитат на телезизора си HD Ready и са убедени, че гледат различните програми в HD-формат. Една четвърт от зрителите, притежаващи телевизори с възможност за приемане на HD формат, откровено признават, че не знаят в какъв формат гледат любимите си програми, каза още професорът.
Трудно можем да очакваме преориентация от традиционните оператори, предлагащи огромно количество програми, към мултиплексите, предлагащи до шест-осем програми безплатно и с високо качество, отбеляза проф. Пешева. По думите й телевизорът остава семейна съсобственост, а отпадането дори на един от любимите канали на мъжа, жената или децата ще предизвика конфликт. В тази връзка трябва да се има предвид, че има драстични разлики в мъжките и женските медийни нагласи и очаквания към телевизионното съдържание. Мъжете предпочитат спортни програми и новини, а жените искат да гледат сериали, филми и развлекателни програми.
Златина ДИМИТРОВА